この記事の途中に、以下の記事の引用を含んでいます。
The lack of information-density is crazy
いかにも分かりそうで「何も分からない」言葉の罠
「CachyOSは、あなたに高速で安定したコンピューティング体験をお届けします。パワフルでカスタマイズ性に優れ、誰にとっても理想的な選択肢です――」
もし、ネット上でこんな謳い文句を見かけたとして、あなたはそのサービスや製品について、どれほどの情報を本当に得られるでしょうか。
今回ご紹介する記事「The lack of information-density is crazy」は、現代のプロダクト紹介やマーケティング言語――とりわけOSS（オープンソースソフトウェア）やプロダクトのWebサイトなどで氾濫する「情報密度の低い言葉」への歯に衣着せぬ批判です。
見た目は立派なようで、よく読むと何も学びがない。
この記事は、そんな「内容のなさ」自体の危険性をあぶり出し、より具体的で有益な説明文の意義を浮き彫りにしています。
まやかしの「パワーワード」――記事の主張と引用
まず、記事筆者はこう指摘します。
This block of text tells me nothing. No information can be extracted from this. I know exactly as much about CachyOS after reading this than I did before.
（この文章からは何も得られない。読んだ後もCachyOSについては、何も前より詳しくなっていない。）
しかも、「高速で安定／カスタマイズ性が高い／初心者からエキスパートまで最適」という主張は、およそどんなOSでも真っ向から否定できるものではありません。
言い換えれば、逆のアピール（「NotCachyOSは、不安定で遅く、ほとんどの人にとって悪夢のような体験を提供します」）など有り得ないわけです。
だからこそ、記事は訴えます。
The litmus test for this is seeing if another, different project would deny any claim made by the offending text.
（この文章の「リトマステスト」は、他のプロジェクトならこの主張に反論するか、否定するかを考えれば分かる――ほとんどの場合、そんなことはない。）
さらには、本来ならCachyOSには「カーネルレベルでの高速化細工」など他と差別化できる要素があるにもかかわらず、それを最初にわかるように書いていない点を「混乱する」と筆者は述べています。
なぜ「情報密度」はそんなに重要なのか？――背景と意義を紐解く
上記は決してOSSやIT分野に限った話ではありません。
様々な広告やニュースリリース、Webサービスの紹介ページ、果ては転職サイトの求人票まで、「良さげな言葉」で埋め尽くされているのに本質的な情報が何一つない――そんな経験、誰しも一度はあるはずです。
この「情報密度」とは、簡単に言えば「その文章から、実践的で具体的な知識や、他と違う価値を、いかに得られるか」という指標です。
情報密度が高ければ高いほど、読み手は「選択の判断基準」を手に入れます。
反対に、内容が抽象的すぎたり常識的なことしか書かれていない場合、読み手は「どこが独自なのか、なぜこれを選ぶべきなのか」を判断できません。
マーケティングに蔓延する「中身のなさ」
現代のWebマーケティングやSEO対策の世界では、検索で上位表示させるための文言が優先され、本質的な違いよりも「ウケが良い言葉」や「バズワード」が並べ立てられる傾向があります。
例えば、
– 「イノベーション」
– 「ユーザーファースト」
– 「圧倒的な充実」
– 「あらゆるユーザーに最適」
……これらは一見して魅力的ですが、「何がどう他社と違うのか？」という判断ポイントが抜け落ちてしまいます。
選ぶ側の価値基準を奪う「ふんわり宣伝文」への批評
私自身、多くのプロダクトレビューや比較記事を読んだり執筆した経験から、情報密度の低い紹介文が氾濫している現状をじくじたる思いで見つめています。
たとえばLinuxディストリビューションの紹介ページや、SaaSツールのランディングページ、スマホアプリの説明文など、「速い」「安定」「高い生産性」「誰にでも使いやすい」――だが、結局何の特徴も分からない、何が他と違うのかわからない……そんな文だらけです。
「違い」が見えない説明は、存在しないのと同じ
なぜこれが問題か。
ユーザーが自分にとってベストな選択肢を比較・検討できず、結果的に目的と合わないプロダクトを選んでしまうリスクが高まるためです。
技術者や評論家には「情報は本質を突いているか？」「他との差異があるか？」という視点を持ってほしいと強く思います。
実際、記事でもこう指摘されています。
CachyOS is designed for speed by optimizing its core packages with BORE scheduling and LTO that drastically increase performance. Harnessing the full power of modern machines.
（CachyOSはBOREスケジューラやLTOを使いカーネルを最適化し、現代マシンの性能を最大限に引き出す――これこそ違いを明示する情報だ）
このような具体的な技術的差別化が前面に出ていれば、利用者は「自分のニーズに合うかどうか」の判断ができるのです。
どうすれば「情報密度」を高められるか――具体例と提言
私が考えるに、有益な紹介文の鉄則はこうです。
- 機能や利便性の「具体的事例」を一つでも載せること
- 専門用語でも、最低限キーワードは示すこと（例：スケジューリングアルゴリズム名・最適化手法名など）
- 他と明確に異なるポイントを箇条書きで伝えること
- 抽象的な言い換え（例：快適・高速）で済ませない
- 「なぜ」「どうやって」の説明を一言入れる
例：OS紹介文の場合
markdown
CachyOSは、カーネルレベルでBOREスケジューラとLTO（リンカ最適化）を採用し、他のArch系Linuxと比較して最大20%高速なパフォーマンスを実現します。NVIDIA/AMD用のカスタムドライバも提供し、ゲームや高負荷処理に最適です。（2023年ベンチマーク結果付き）
このように、具体的な技術やデータ、他との差異を明示すれば、読み手にはじゅうぶんな判断材料になるでしょう。
ではなぜ、多くの紹介文で「分かったつもり」な表現が出回るのか？
- マーケターが専門知識を持たない場合、深掘りした説明ができない
- 万人受けを狙うあまり、特徴をぼかしてしまう
- プロダクト自体の差別化が実はできていない可能性も
読み手としては、時に「これって抽象的すぎるな」と気づいた時点で、より突っ込んだレビューや公式ドキュメント、フォーラム等に目を通す「ひと手間」を惜しまない姿勢が大事だと言えるでしょう。
本質的な価値を伝える力が、選ばれるプロダクトを生む
今回の元記事「The lack of information-density is crazy」は、ソフトウェア紹介文にとどまらず、あらゆる商品・サービスの伝え方を見直す上で普遍的な示唆をもたらします。
抽象的な美辞麗句よりも、「大胆な比較」や「具体性ある説明」「実際の差別化ポイント」を惜しげなく開示すること。
これは、情報があふれる現代において
– 選ぶ側＝ユーザーの判断力
– 選ばれる側＝プロダクト・サービスの本質的な競争力
の両方を底上げする唯一の道なのです。
少なくとも、あなたが今後紹介ページやウェブ記事を読む際、「情報密度が高いかどうか」を一つのリトマス試験紙にしてみることを強くおすすめします。
読み手の期待を超える情報密度――それこそが、プロダクトのファンを生み出す最大の武器になるはずです。
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